Computerworld Казахстан проанализировал, что читают казахстанцы в медиа и соцсетях.
В целом, ситуация с популярностью материалов в онлайн соответствует тому, каким образом складывается картинка в этом разрезе в общемировом масштабе. Тем не менее, отечественные интернетчики характеризуются некоторыми уникальными особенностями, о которых мы поговорим несколько позже. Следует отметить, что данный обзор – это всего лишь грань русскоязычного информационного поля Казнета.
Анализируя ситуацию в социальных сетях и медиа за месяц, которую мы получили с помощью сервиса «Медиаметрики», мы видим, что топ-10 наиболее читаемых статей с большим отрывом возглавляет пост на блог-платформе Your Vision «Казахская свадьба – рассадник разврата?!» с почти 17 тыс. просмотров (далее количество просмотров указано в скобках). На второй месте в тройке лидеров материал «Устроивший стрельбу в Алматы рассказал свою версию случившегося» (9,3 тыс. просмотров), замыкает материал «Нападение подростков на мужчину: Полиция Астаны задержала участников инцидента» (8,4 тыс.). Далее в порядке убывания расположились следующие материалы: «Казахстанец Данияр Кесикбаев женится на дочери премьер-министра Малайзии» (8 тыс.), «Казахская версия «50 Оттенков Аульского» быстро набирает популярность в сети» (7,3 тыс.), «Карагандинец ответил на стих украинки «Никогда мы не будем братьями» (7 тыс.), «Трагедия омрачила свадьбу Данияра Кесикбаева и дочери премьера Малайзии» (5,3 тыс.), «Tele2 разместил очередной провокационный билборд в Алматы» (5,3 тыс.), «Навязчивый сервис: Развод от Спортмастера» (5,2 тыс.), «Казахстанцев возмутило фото National geographic в Instagram» (4,9 тыс.).
Классическая рубрикация материалов, представленных в топ-50 по версии «Медиаметрики» говорит о том, что «набор», повторю, довольно традиционный: в нем превалируют скандалы, трагедии, слухи, шоу-биз, происшествия и криминал. В целом, «ассортимент» удручает, и если бы не несколько материалов, которые разбавляют данную ленту, было бы вовсе тоскливо. Здесь следует отметить один феномен, названный нами как «закон больших чисел для медиа». Подтвержденный экспериментально, он гласит, что количество прочтений никак не связано с качеством материала. Это лишний раз доказывает лидер обзора - «Казахская свадьба – рассадник разврата?!». Материал, в общем-то, никчемный, пустой. Но провокационный заголовок и критическая масса сделала свое дело – он в топе. И уже не первый месяц. Если мы вернемся к грани информационного пространства Казахстана, о которой сказано в начале статьи, то то, что мы видим в обзоре «Медиаметрики» прекрасно укладывается в клише «информационного фастфуда».
Посмотрим на то, как обстоит дело в традиционных медиа на примере популярного портала Zakon.kz. Топ-10 возглавляем материал «В Казахстане с апреля вводятся льготы на покупку машин отечественного производства» (79 тыс.). На втором и третьем месте, соответственно, «Как аннулировать штрафы, которым больше года - советы юриста» (74 тыс.) и «Введение единой валюты в России и Казахстане может произойти в ближайшие годы – эксперты» (70 тыс.). Далее в порядке убывания расположились следующие материалы: «Глава «Казатомпрома» Нурлан Каппаров скончался в Пекине» (67 тыс.), «В 28 км от Алматы произошло землетрясение» (66 тыс.), «Почему казахи любят пышные свадебные торжества?» (64 тыс.), «Казахстан вписывается в захватнические планы Китая» (62 тыс.), «20 марта казахстанцы увидят солнечное затмение» (60 тыс.), «При каких обстоятельствах скончался в Пекине Нурлан Каппаров» (55 тыс.), «Тимур Кулибаев раскритиковал работу Нацбанка» (53 тыс.).
Следует признать, что качество материалов кардинально отличается от того, что находится в рейтинге «Медиаметрики», хотя и здесь имеются параллели, которые невозможно не заметить.
А теперь об упомянутых уникальных особенностях отечественного медиапространства. Как вы, вероятно, обратили внимание, важную часть в нем занимают землетрясения. Любые события подобного плана быстро становятся трендами и попадают в топ. Другая особенность – высокий интерес ко всему, что связанно с авто и к аспектам евразийской интеграции.
Ранее Computerworld Казахстан неоднократно писал о социальных сетях. По этой ссылке материал «5 причин полагать, что социальные сети – это ЗЛО», по этой статья «Социальный» вред», здесь – итоги 2014 года в разрезе социальных сетей, по этой ссылке статья «Миллионы в топке соцсетей?», здесь находится анализ поискового ландшафта Казахстана, наконец, по этой, этой, этой и этой ссылкам традиционные обзоры того, что происходит в соцсетях с точки зрения брендов и медиа.
Постоянный адрес статьи - http://www.computerworld.kz/articlekz/8511/