Провокационный рекламный билборд Tele2 появился в АстанеToday.kz. Мобильный оператор установил баннер около ТРЦ "Керуен". На нем нарисовано, как футболист забивает гол и рядом изображено табло, на котором написано "Чемпионат мобильных операторов" и название команд: Ele и "Пчелайн". Там же указан счет 2:0.
"C учетом того, что операторы ежеквартально соревнуются по таким параметрам, как рост абонентской базы, общая выручка и выручка от основных услуг, ревностно отслеживают успехи и неудачи других, то мы решили назвать это соревнование "чемпионатом мобильных операторов" и регулярно освещать его результаты. Счет мы открыли, когда выиграли раунд у Киселя со счетом 1:0 в рамках неформального чемпионата мобильных операторов. Для абонентов этот "чемпионат" тоже будет полезен - по движению абонентского потока можно будет делать выводы, у кого из операторов связи наиболее выгодные условия", - рассказал руководитель службы внешних коммуникаций Tele2 Олжас Бибанов.
Компания "Beeline" от комментариев воздержалась.
Стоит отметить, что подобная провокация в рекламе давно используется автогигантами BMW, Audi и Subaru. В 2006 году первым провокационный принт выпустил BMW, который поздравил Audi с победой в конкурсе "Машина года-2006" в Южной Африке, с подписью: "Победитель конкурса "Машина мира-2006".
Конечно же, такую наглость в Audi не оставили без ответа. Они выпустили ответный постер: "Поздравляем BMW c победой в конкурсе "Машина мира"-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006)".
В "милую" рекламную войну двух "немцев" вмешался "японец". Subaru в своем баннере заявил, что BMW и Audi - молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот Subaru, тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).
.jpg)
В Казахстане бренды пока не начали публичную "войну" между собой. К примеру, к прошлым провокационным билбордам Tele2 ("Kcell рекомендует Tele2", "С праздником, дорогой Кисель, твой недорогой Tele2", " Чемпионат мобильных операторов. Tele2 vs Кисель. Раунд 1. 1:0") ответного удара от конкурента не последовало. В СМИ Kcell и Beeline говорили, что они занимаются улучшением качества связи, а не информационными войнами. Однако, в период, когда суд вынес решение по делу "Kcell рекомендует Tele2"директор по корпоративным коммуникациям Beeline Казахстан в интервью изданию Profit сказал: "Объекту атаки нужно принимать игру и умно отвечать оппоненту. Потому что людям интересно, для них это шоу, которое должно продолжаться".
"Очень надеюсь на то, что конкуренты, наконец, перестанут оправдывать свой страх отговорками "нам некогда и мы заняты повышением качества". Мы тоже не сидим сложа руки и в последние 4 года строим свою сеть базовых станций такими быстрыми темпами, как ни строит никто другой в Казахстане, но при этом у нас хватает времени на то, чтобы внести какое-то разнообразие. (…) Не исключаю, что мои коллеги в других компаниях были бы не прочь принять вызов и ответить креативно, но тормозит их нежелание руководителя менять статус-кво и сталкиваться с чем-то новым", - говорит Бибанов.
Бибанов отметил, что Tele2 намерены изменить всю рекламную индустрию в Казахстане. По его словам, в Казахстане много креативных специалистов и он уверен, что другие бренды свою рекламу начнут делать более интересней.
"Всегда ждите неожиданностей. Ждите яркой и креативной рекламы. В нашей стране ее пока ничтожно мало, но мы намерены идти до конца и сократить безвкусную "уят болады" рекламу до минимума. В конце концов, любой бренд прежде всего оценивается с позиции идеи, которую он в себе несет. А реклама – это ее способ выражения. Если идея потускнела и стала невыразительной, то мы говорим - подвинься и уступи место тем, кто способен занять ум и воображение клиента свежими идеями", - сказал Бибанов.