Как чувство личной свободы человека ведет его к покупкам электронных товаров?
Как компании зарабатывают на идее свободы?
Очень легко. Немного прелюдии...
Раньше мы всей семьей смотрели телевизор. Папа включил боевик, и вся семья смотрела его. Хотя нет, не вся – мама уходила на кухню. А мы с папой, как «настоящие» мужики и хозяева в доме лежали на диване.
И говоря откровенно, это папа был хозяином в доме, а я нужен был ему, чтобы переключать каналы во время рекламы и регулировать звук на советском телевизоре «Горизонт». Я был адъютантом при генерале.
И эта латентная форма тирании и доминирования четко определяла роли и место каждого члена семьи. Если ты где-то напроказничал, тебя «отлучали» от телевизора и не давали смотреть мультики, отправляли спать. И это было самое эффективное наказание для ребенка, кроме запрета играть в Денди.
Телевизор был окном в другой мир, особенно по воскресеньям, когда показывали диснеевские мультики.
А что теперь? Папа перестал быть «хозяином в доме», потому что у каждого есть свой персональный гаджет. Порой отец не может собрать свою семью вместе в одной комнате: кто-то говорит по телефону, кто-то переписывается в ватсапе, кто-то смотрит ролики на ноуте. Отец только может отключить Wi-Fi - вот тогда все дети сбегутся узнать, что же произошло с интернетом. Отец скажет: давайте все посмотрим вместе фильм. Черта с два! Половина детей находящихся в комнате будет в наушниках смотреть свой контент. Вот Вам и свобода выбора. Вот Вам и падение родительского авторитета. Ну нету рычагов влияния, бить же детей не будешь.
А этим пользуется кто?
Производители электронных гаджетов.
Во всех своих рекламах они указывают на свободу, удобство и простоту в использовании.
Вы когда-нибудь могли представить, что нам для свободы нужно так много умных вещей: смартфоны, смарт-часы, смарт-очки, смарт-камеры, смарт-телевизоры. И чем больше человек пытается найти новые степени свободы, тем активнее появляются вспомогательные устройства. Вот захотели сохранить воспоминания о том, как вы катаетесь на велосипеде – вам экшн-камера, пожалуйте.
Таким образом, желание удовлетворить потребности человека в свободе побуждает производителей создавать все новые и новые электронные девайсы. Меняется конъюнктура рынка: растут одни категории, сокращается рынок по другим товарам.
Например, продажи планшетных компьютеров съедают продажи ноутбуков. Рынок Blu-ray- и DVD-проигрывателей сильно сокращается из-за бурного развития интернета. Фильмы ведь теперь можно посмотреть онлайн
Причем, рост персональных устройств влияет на продажи неэлектронных товаров. Так называемая мобильная слепота ведет к падению продаж товаров в кассовой зоне продуктового супермаркета. Покупатели больше не смотрят по сторонам, не делают импульсивных покупов жевательной резинки, шоколадок - они смотрят в телефон и, не обращая внимания на прилавок, продвигаются дальше к кассе.
Электроника довольно плотно вошла в нашу жизнь. Я даже больше скажу: она стала индикатором жизни. Вот на праздниках я был в родном селе. Там с друзьями детства, живущими в соседних домах, решили вечером собраться и пообщаться.
Вечером, выйдя на место наших детских посиделок, я никого не обнаружил. Зашел домой, хотел им позвонить – на телефоне батарейка села. Поставил на зарядку, включил и позвонил одному из друзей. Он мне говорит: Да мы решили все поехать в кафе, тебе звонили - у тебя отключено. На мой вопрос: А зайти ко мне и позвать?? Получил ответ: Ну думали, что ты занят или спишь…
Вот так-то: если у человека отключен телефон, то все, он отключен от жизни. Никто за тобой не придет. Отмажутся: да мы тебе звонили - у тебя было отключено.
Продолжение следует…