В последний месяц на улицах Алматы и Астаны появилась новая "спортивная" реклама, которая сравнивает приток/отток абонентов мобильных операторов за первый квартал 2015 года. Не привык полагаться только на рекламные трюки, поэтому интереса ради ознакомился с ежеквартальными отчётами мобильных операторов, которые выложены в открытом доступе на их сайтах.
Не удивительно, что во всех отчётах игроки рынка отмечают, что конкуренция значительно усилилась по сравнению с предыдущими периодами. Ради справедливости и для того, чтобы картина была более полной, я решил сравнить основные показатели не в сравнении с предыдущим кварталом, а с аналогичным периодом предыдущего года.
Kcell
Согласно отчету Kcell доход от услуг передачи данных и продаж смартфонов у компании растёт, но доход от голосовых услуг снизился (на 15,1%), что согласно комментарию главного исполнительного директора Арти Отса связано с усилением конкуренции на рынке. При этом компания в отчёте чётко показывает свою целевую аудиторию и соответствующую задачу "развивать рост в корпоративном сегменте". В целом уровень доходов компании снизился на 2,3%.
Beeline
У оператора Beeline общий доход (Total Revenue) снизился на 0,6%, но при этом показатель EBITDA вырос на 423 млн тенге или 4,4%. Показательно, что оператор значительно усилился больше даже не в голосовых услугах, а в проводном интернете - рост дохода по услуге "Интернет дома" за год составил около 17%, а количество пользователей на 10%, составив 383 тысячи.
Теле2
Наибольший рост по количеству абонентов показал оператор Теле2, что они и обыгрывают в своей "хулиганской" рекламе. При этом интересно посмотреть рост количества абонентов не только в сравнении с другими казахстанскими операторами, но и с Теле2 в других странах. По всей сети Теле2 количество абонентов увеличилось на 862 тысячи, в Казахстане - на 954 тысячи. То есть в сравнении с другими более насыщенными рынками, казахстанский офис Теле2 по росту количества абонентов показал наиболее эффективные результаты, при том что почти половина новых клиентов за год пришла в первый квартал 2015 года (428 тысяч). Интересно, что в отчёте Теле2 наряду с Хорватией и Нидерландами благодаря столь стремительному росту казахстанский офис называют "ракетой" (Rocket).
Количество абонентов
Согласно отчётам за 1-й квартал 2015 года, двое из ключевых игроков рынка (Beeline и Tele2) прибавили в количестве абонентов, у Kcell наблюдается значительный отток. При этом у Beeline хоть за год динамика и положительная (+400 тысяч), но за последний квартал наблюдается уменьшение количества клиентов. У Kcell за год количество абонентов уменьшилось примерно на 400 тысяч человек. Самый большой приток (около миллиона человек) получил Теле2 в первую очередь за счёт внедрения нового дешёвого тарифа, при этом 428 тысяч из этого миллиона пришли к оператору только за последний квартал.
Источник: Ежеквартальные отчеты мобильных операторов.
П.С. Спасибо за внимание!
Подписывайтесь на меня также в Твиттере: @YakovFedorov и Фейсбуке: Яков Фёдоров.